成都红星路一段35号,曾是成都军区原7234印刷厂旧址,2012年,经过改造,成为“红星路35号”广告创意产业
成都红星路一段35号,曾是成都军区原7234印刷厂旧址,2012年,经过改造,成为“红星路35号”广告创意产业园,并与成都爱盒子(iBOX)创意广场、成都汇融国际广场一起构成了成都国家广告产业园区。
2014年,成都广告产业园从全国32家国家广告产业园区中脱颖而出,获得授牌,成为西南地区唯一国家级广告产业园区。
但与北上广等地的广告产业园区相比,成都广告产业基础相对薄弱,跻身“国家级”的成都广告产业园又该如何做强?答案就是通过平台,引领产业发展。
十个平台无死角服务文创产业
与一般的产业园区不同,成都国家广告产业园的企业,分布于不同的楼宇之中。对此,成都国家广告产业园区工作人员刘移解释说:“广告企业不需要太大的空间,但一定要在繁华商圈内,以满足交通便利、产业成熟等必要条件。这样才能适应广告行业的需求和特点。”
虽然地理位置分散,但专业服务却不能缺位。刘移说,产业园搭建了多个平台,如广告创新研发中心、广告交易中心、云计算服务中心、3D打印创意体验中心、新媒体驱动中心、广告研究院等,从研发、人才培养、市场交易等多方位服务企业。
其中,与西南联合产权交易所合作共建的广告交易中心,是全国首个专业的广告产业交易平台。交易中心通过整合本地资源,为广告主提供广告设计、制作、发布渠道,打造了一个广告要素积聚、流通的区域性交易平台。三年里,广告交易中心的挂牌项目共计1.4亿元,成交额达4千万元。“过去,文创广告产业都是在小圈子里进行交易,比如通过朋友介绍生意。但搭建这个平台后,各种文创项目就能放在一个公开的电子平台上进行交易。”刘移说,产业园中的3家企业便是通过交易中心,获得了几个高速路上的广告牌位。
而3D打印创意体验中心,则可以解决文创设计产品样本制作成本高的问题。“文创的设计产品,如果用传统工艺来制造,耗时又耗钱,仅开模就需要近十万元。但使用3D打印,就可以很好地做出来,开销仅几百元。”刘移说。
此外,园区的广告创新研发中心更是为无法购买影视制作、动画制作的小企业,提供了一个影视创作的基地。“园区里的企业只要会制作技术,就能免费使用创新研发中心,如果不会拍摄和后期技术的,只用付人工费,我们就能帮他们制作。”
三种模式让专业的人来做专业的平台
10个平台涉及了产业交易、产品研发、人才培养、市场研究多个方面。这些平台又该如何管理运营?
刘移说,运营的模式有三种。第一种,由园区独立运营管理;第二种,与专业的第三方合作搭建管理;第三种,由园区搭建,第三方运营。“西部广告人才培训中心、广告企业孵化器、成都广告研究院,因为是园区的专业所在,所需要的人力、物力也较少,就由园区自己来搭建和管理。”刘移说,专业性要求高又消耗人力的项目,则会委托给第三方公司来做。比如3D打印创意体验中心、广告创新研发中心就由园区购买设备,交由第三方管理。
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